LVMH集團第一季度集團銷售額超預期創五年新高,同比增長16%至125億歐元

日期 2019-04-22   轉載 中國奢侈品研究中心 閱讀 101     評論 0    A+  A-

4月10日,LVMH公布2019年第一季度財報,銷售額同比大漲16%至125億歐元,超過分析師預期的122億歐元,有機增長達11%,主要得益于旗下時裝皮具部門的貢獻,占總銷售額的近42%。

4月10日,旗下擁有70多個品牌的全球最大奢侈品集團LVMH公布2019年第一季度財報,該集團銷售額同比大漲16%至125億歐元,超過分析師預期的122億歐元,有機增長達11%,主要得益于旗下時裝皮具部門的貢獻,占總銷售額的近42%。

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LVMH集團銷售額不斷增長有兩個原因:第一,LVMH集團五年來核心業務的營業利潤率同比增長很均衡,它始終以從容的姿態經營“美”這一事業。第二,LVMH集團懂得制造潮流,不論是吸收新人才,還是采用新穎營銷手段,它都始終保持著自己的活力,這對于日新月異的時尚行業是可貴的,而且也給了消費者無盡的期待,無形中培養了忠實的用戶。作為時尚集團的領頭羊,LVMH集團的做法相信會激勵不少人更加重視企業活力,從而形成合力營造更好的時尚圈氛圍。

Fashion&leather goods時裝皮具部門

數據顯示,LVMH時裝皮具部門銷售額同比大漲20%至51.1億歐元,有機增長15%,創下5年來新高。集團強調,核心品牌Louis Vuitton和Dior所有業務領域都有明顯增長。2018年LVMH集團任命了新的創意總監,并為其主要的時裝皮具品牌吸收了新人才比如Celine的Hedi Slimane。第一季度是這些新設計師的第一批系列產品進入商店的節點,尤其是Celine推出的歷史上首個獨立男裝系列,是LVMH對該品牌戰略調整的關鍵一步。自今年以來Celine已先后開設5家新概念門店.另外Fendi、Loewe和Berluti品牌業績同樣發展迅速,Loro Piana的駱馬毛和鞋履產品也非常暢銷。

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Celine2019秋冬是歷史上首個獨立男裝系列

第一季度財報數據驗證了這些戰略調整的成功,無論是Louis Vuitton男裝創意總監Virgil Abloh推出的2000美元配飾還是Dior男裝藝術總監Kim Jones設計的售價950美元低幫運動鞋均引起年輕消費者的高度關注。

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大膽年輕化的Louis Vuitton和Dior正贏得新一代消費者的追捧

為了滿足不斷增長的需求,Louis Vuitton特別在法國增設了一個可容納500名工匠的皮革車間。皮具的用料是國際上持續關注的環保問題,2月18日LVMH集團頒布了最新的鱷魚養殖規范,并宣布已完成了全程追溯皮料來源系統的開發工作,這也意味著LVMH集團往可持續發展方向又邁進了一步。門店網絡擴張方面,Louis Vuitton位于佛羅倫薩、倫敦、摩納哥和上海國際金融中心的門店經翻新后也重新開業。

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翻新后的上海國際金融中心門店

Watches&Jewelry鐘表珠寶部門

鐘表珠寶部門收入增長9%至10.46億歐元,Bvlgari標志性產品持續走俏,Chaumet新推出的Liens Evidence黃金鉆石也獲得積極的市場反應。而在剛剛結束的巴塞爾鐘表珠寶展上,LVMH旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith推出的創新產品深受好評。

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Chaumet新推出的Liens Evidence

Perfumes&Cosmetics香水與美妝部門

香水與美妝部門收入同比增長12%至16.87億歐元,這主要得益于Dior香水部門經典款的購買增長以及消費者對最近推出的香水Joy的廣泛喜愛,還有Dior美妝部門的Rouge Dior和Diorskin系列。另外Givenchy的香水業務以及嬌蘭、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妝和護膚產品銷售額的也持續增長。

包括Sephora和DFS免稅店業務在內的精選部門銷售額大漲13%至35億歐元,主要受益于中國游客的貢獻。為了給消費者提供更具創新性和互動性的體驗,Sephora近日特別在紐約新的Hudson Yards開發項目中開設了一家全新的旗艦店,并將重返香港市場。DFS在此期間穩步增長,擴張重心將放在歐洲,預計于2020年在巴黎的La Samaritaine開業。

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美妝業務正成為行業關注的類別,Sephora時隔7年將于今年第三季度重返香港市場

與此同時,LVMH正計劃把眼鏡業務收歸自己管理,集團與意大利合作伙伴已經開始在建造第二座眼鏡工廠,旨在令年產量從目前的150萬副增至超過450萬。LVMH首席營銷官Jean-Baptiste Voisin在接受法新社采訪時透露,新工廠將在2020年第四季度建成投產。

回顧2018年,從旗下品牌創意總監的大換血,到加大對數字化和創新的投入,再到重啟收購戰略,以及為響應中國政策做出的調整,LVMH的決策愈發大膽與果斷。

1.研發AURA區塊鏈平臺

作為一個旗下擁有70多個品牌的奢侈集團,LVMH對假貨的打擊力度非同一般。有消息稱LVMH集團近日已招募一個年輕團隊研發AURA區塊鏈平臺,將用于認證品牌商品的真偽,為顧客提供原材料的防偽數據,追蹤供應鏈和分銷渠道。

區塊鏈新聞網站Coindesk的消息指出,AURA預計于今年5月或6月上線,最先用于Louis Vuitton品牌及Dior的香水產品線,未來將擴展至集團旗下其它60多個品牌。這樣的做法是為了確保消費者信息的安全存儲和傳輸,盡顯LVMH集團對于提升透明度和消費者感受的在意。

據知情人士透露,AURA將提供奢侈品的真實性證明,從原產地的原材料一直追溯到銷售點,再到二手貨市場的全過程。該平臺的下一階段將探索對創意知識產權的保護,為每個品牌的消費者提供獨家優惠活動以及反廣告欺詐。在打假方面,LVMH一直是業界的領頭者,并于2016年成為首個為阿里巴巴打假聯盟站臺的奢侈品集團。

2.收購Belmoznd

除了奢侈品行業內部的激烈競爭外,LVMH還將目光放到其它行業。集團首席執行官Bernard Arnault早在2017年時就表示在不確定的大環境下,集團會時刻保持警惕,專注于最有前途的市場。4月12日,LVMH集團宣布,已經完成對奢華酒店和旅行集團Belmond Ltd.的收購,交易對Belmond估值達32億美元。Bernard Arnault強調奢侈品未來將不僅與產品有關,更多的是生活方式與體驗。

3.2018Louis Vuitton《飛行、航行、旅行》大展

之前國際投資銀行Morgan Stanley在針對LVMH集團的研報中曾提到無處不在的Louis Vuitton或將降低品牌的吸引力,但是LVMH集團用新穎的營銷方式證明自己的品牌不僅沒有降低品牌吸引力,而且以自己的方式對消費者做了最好的品牌教育。去年11月16日開始的Louis Vuitton大展《飛行、航行、旅行》在上海展覽中心持續展出了78天,總計接待了高達27萬人次的觀眾。

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《飛行、航行、旅行》上海站海報

這場由著名時尚策展人Olivier Saillard策劃的展覽,直接切入品牌歷史,近千件展品光收集過程就耗時超過一年。Louis Vuitton巧妙地通過《飛行、航行、旅行》將品牌持續經營的文化,又恰恰是除了手袋、服飾之外最容易讓消費者忽略的部分,輸送給每一位到場的觀眾。

另外集團首席財務管理Jean-Jacques Guiony在財報后的分析會議中透露,Louis Vuitton今年將在全球開設約100家快閃店,比去年的80家要多20家,以更靈活創新的方式觸達年輕消費群體。Louis Vuitton此次的舉措無疑將把“快閃店”推到新的高度,成為“數字化”和“新零售”外第三個奢侈品牌轉型關鍵詞。

4.下調中國商品零售價格

為響應中國即將實施的增值稅減讓政策,Louis Vuitton率先于3月底下調中國商品零售價格,幅度約為3%。2019年初,《華爾街日報》發表《奢侈品行業的中國問題》稱,在經濟下行時,奢侈品行業長久以來嚴重依賴中國消費者的問題將暴露,但行業沒有解決方法。

5.參加第二屆中國國際進口博覽會

為了更好地把握中國市場機遇,LVMH通訊形象主管Antoine Arnault和中國國際進口博覽會(CIIE)局長孫成海于3月26日在LVMH總部簽署協議,集團將正式參加今年舉辦的中國國際進口博覽會。

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孫成海(左)和Antoine Arnault(右)簽訂協議

LVMH對外表示將在博覽會會場開辟一個近4000平方英尺、專門用于奢侈品展出的領域,核心品牌Dior和Louis Vuitton或將出席,此外Loro Piana、Berluti以及德國奢侈箱包品牌Rimowa也可能參與展出。

財報發布后,LVMH股價今日應聲大漲3.44%至341.2歐元,自今年以來累積增幅超過30%,目前市值約為1721億歐元,創上市以來的新高,是競爭對手Gucci母公司開云集團的2.5倍。而此次LVMH時裝皮具部門增幅錄得創5年來新高的20%,無疑給業界釋放了一個信號,即LVMH絕不允許其全球奢侈品霸主地位有任何動搖。


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